Cà phê Nắng — nhận diện chuỗi 12 cửa hàng

Bài toán

Bốn cửa hàng đầu tiên của Nắng mỗi nơi một kiểu biển, một kiểu cốc, một kiểu menu. Khách quen thì nhận ra, khách mới thì nhầm với quán bên cạnh. Chủ thương hiệu muốn mở thêm 8 điểm trong 18 tháng, và cần một thứ có thể "copy" sang cửa hàng mới trong 2 tuần.

Yêu cầu khó nhất: giữ được cái ấm của quán cũ — tường vàng, ghế gỗ, chữ viết tay trên bảng đen — trong khi hệ thống phải đủ chặt để một đội vận hành 30 người dùng đúng.

Giải pháp

Tôi xây nhận diện quanh một hình mặt trời nửa vòng — vừa là chữ "N" cách điệu, vừa là tia nắng sớm chiếu qua cửa sổ quán. Logo có 3 phiên bản (đầy đủ, rút gọn, biểu tượng) để đi từ biển hiệu 4 mét xuống tem dán cốc 3 cm.

Bảng màu chỉ có hai màu chính: vàng nắng và nâu cà phê đậm, cộng một màu phụ theo từng cửa hàng để mỗi điểm vẫn có cá tính riêng. Font tiêu đề là bộ chữ tuỳ chỉnh từ chữ viết tay của chủ quán, số hoá và chỉnh lại toàn bộ dấu tiếng Việt.

Bộ guideline 64 trang kèm file Figma và template in sẵn: menu, cốc, túi giấy, tạp dề, biển hiệu — nhân viên mới có thể tự làm ấn phẩm đúng chuẩn mà không cần designer.

Kết quả

Sau 5 tháng triển khai, 8 cửa hàng mới đã mở với thời gian set-up nhận diện trung bình 9 ngày mỗi điểm. Khảo sát 400 khách tại 3 điểm mới cho thấy 71% nhận ra thương hiệu từ ngoài đường trước khi thấy tên quán.

Doanh thu đồ mang đi tăng 34% so với cùng kỳ, phần lớn nhờ bao bì mới được khách chụp và chia sẻ. Dự án được đề cử hạng mục Nhận diện thương hiệu tại Vietnam Design Awards 2026.